爆款抖音短视频 word 免费 在线 网盘 下载

做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？ 其实是内容。 本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

前言

第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循

第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核 … 003

安全审核 … 003

质量审核… 005

标准化审核 … 006

第2节 “试水”投放：你的视频会进入哪一级流量池 … 008

第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法 … 011

第4节 Dou+：通过付费获取更多的曝光量 … 014

第2章 误区：请警惕抖音的四大误区

第1节 过分自嗨 … 019

第2节 不够专一 … 023

第3节 没有特点 … 026

第4节 没有梗点 … 029

第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位

第1节 年龄反差法 … 035

第2节 性别反差法 … 038

第3节 场景切换法 … 040

第4节 典故定位法 … 042

第5节 影视定位法 … 044

第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出

第1节 人格化IP … 051

第2节 主页设置 … 053

昵称 … 055

头像 … 056

简介 … 057

视频封面 … 058

第3节 先发散再聚焦 … 060

第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火

第1节 十大元素 … 063

3种情感 … 063

5种情绪 … 067

2个因素 … 076

第2节 3种方法 … 079

蹭热点 … 079

经典内容短视频化 … 082

热点评论法 … 085

第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头+2～ 5个爆点+白金结尾

第1节 怎么找到爆款 … 090

账号角度 … 090

素材角度 … 095

第2节 通用爆款公式 … 097

黄金3秒 … 097

2～ 5个爆点 … 098

白金结尾 … 100

第3节 怎么拆解爆款 …106

第4节 爆款模板 … 116

Vlog … 116

剧情类 … 138

知识分享类 … 160

第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题

第1节 疑问法 … 189

第2节 数字法 … 191

第3节 热词法 … 193

第4节 俗语法 … 195

第5节 对话法 … 197

第6节 电影台词法 … 198

第7节 好奇法 … 200

第8节 对比法 … 202

第8章 评论：互动给你的爆款加把火

第1节 给他人评论 … 207

第2节 给自己评论 … 209

第9章 盈利模式：如何通过抖音变现

第1节 广告变现 … 213

软性广告 … 215

冠名视频 … 215

贴片广告 … 216

代言广告 … 217

第2节 电商变现 … 218

第3节 直播变现 … 221

第4节 私域变现 … 223

课程变现 … 223

咨询变现 … 224

第5节 线上给线下引流变现 … 226

第6节 出版变现 … 228

第10章 实用工具

第1节 文案类 … 232

百度指数 … 232

易撰 … 232

顶尖文案网 … 233

广告门案例库 … 233

第2节 图片编辑类 …234

PS … 234

创客贴 … 234

图怪兽 … 235

第3节 视频剪辑类 … 236

Adobe Premiere … 236

Adobe After Effects … 236

剪映 … 237

第4节 数据分析类 … 238

新榜 … 238

卡思数据 … 238

飞瓜数据 … 239

TooBigData …239

吕白

胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。

一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。

人民网幕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。

策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。

策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。

策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。

出版书籍：

《从零开始做内容》

《人人都能做出爆款短视频》

《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

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书籍介绍

做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？ 其实是内容。 本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

• 作者： 一只小鸟飞呀飞 发布时间：2022-03-27 18:05:35

  快速了解抖音创作者的小心机，大数据推荐，如何实现变现的书籍，纯粹满足好奇心而已☺️

• 作者： 陈小五_Five 发布时间：2022-02-27 22:02:29

  前面掉书袋的部分太多，后面还可以。

• 作者： 月色莫名 发布时间：2022-02-18 18:59:42

  大体框架也就是这样，和写文章类似，修行看个人。短视频没那么难，就和写作门槛也不高似的，但是做好，真的是拼思维，拼创意啊。

• 作者： Chris_2017 发布时间：2021-10-16 09:16:56

  短视频的制作流程与技巧

• 作者： 王R 发布时间：2022-01-06 23:46:53

  入门书，还可以。

• 还在为短视频不温不火发愁？撸起袖子做出爆款的经验都总结在这啦

  作者：子非鱼 发布时间：2021-09-09 16:00:31

• 一本实用的抖音视频创作指导书

  作者：透明人leon 发布时间：2021-10-02 21:28:33

  在现今科技大跃进的时代，每一次技术升级都推动着社会的进步和财富的增长。科技进步给大众生活带来便捷的同时大幅提升了社会运行的效率。中国互联网门户初建时代，成就了网易、新浪和百度，让信息的传递更加的快捷和广泛；网络即时通讯的空白期成就了如今无可匹敌的巨无霸腾讯，让人与人之间的交流更加便捷和成本低廉；网上购物成就了阿里和京东，让商品的跨地域流通和价格透明化成为现实；经历了百团大战的幸存者美团；还有近几年异军突起的互联网黑马，抖音和拼多多。这些企业无一不在用创新和技术影响和改变着人们的生活。与之对应，社会上会出现两类人群：一类人，是像我一样的普通人，被动的享受着时代和科技进步带来的普惠福利，同时也落入平凡；另一类人，则总能在趋势风气初期，敏锐地抓住时代的脉搏，借势起舞、一鸣惊人。

  

  近年来短视频拍摄成为互联网的风口，诞生了许多草根一夜成名的故事。代古拉K、刘宇宁、冯提莫等均是在短视频领域获得成功的代表。抖音则是用户使用最多，受众最广、成功率最高的短视频平台。了解抖音平台的运行逻辑和短视频的运营法则，将成为成功的关键。

  做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？

  

  《爆款抖音短视频》的作者是1亿粉丝操盘手、胡润U30、当当年度影响力作家，一刻talks讲者，千万爆文作者，吕白。本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点共分为十章，从抖音平台的算法逻辑、创作者的四大误区、账号定位的方法、人设的规划、热点内容的分类、爆款内容的结构、抓人要求的标题设定、评论互动、盈利模式及实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。

  抖音到底“抖”什么？

  

  内容：尬舞、卖萌、变装、搞笑、美食旅游、知识技能、新闻、生活日常

  成为爆款的十大元素，包括3种情感、5种情绪和2个因素。

  3种感情：爱情、亲情、友情

  5种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国

  2个因素：地域和群体

  选题三种方法，蹭热点、经典内容短视频化、热点评论法

  

  这本书抛开了高深的理论，直接讲述平台的底层运行逻辑和最直观的操作方法。每一个主题都结合了丰富的真实案例，让读者可以轻松理解并掌握核心操作方法。这本书非常实用，可谓干货满满，既是一本抖音账号营运指导书又是一本具体操作工具书。非常适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

• 介绍了做抖音短视频的底层逻辑、流程和方法。并且对如何做爆款进行了拆解式的教授。

  作者：巴蜀飞哥 发布时间：2023-08-08 05:09:35

  记录： 2023年阅读第162本——更多书籍详见微信公众号《非哥笔记》 ， 天天都读书，2023目标500本。

  书名：《爆款抖音短视频》

  作者：吕白

  作者介绍：荣登“2021福布斯中国30Under30榜”“2020胡润Under30s创业领袖”、《一站到底2019》单期冠军，年度影响力作家。 C+轮公司前首席内容官，知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，一刻talks演讲人，人民慕课讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，《超级演说家》超演学院导师，清华经管创业者加速器导师……

  点评：介绍了做抖音短视频的底层逻辑、流程和方法。并且对如何做爆款进行了拆解式的教授。

  摘要：

  1、短视频的创作四大误区：过分自嗨（要有用户思维）、不够专一（要有垂直度）、没有特点（要有差异化）、没有梗点（要有记忆点）。

  2、个人账号的定位5种方法：年龄反差法、性别反差法、场景切换法、典故定位法、影视定位法。

  3、内容十大元素包括3种情感、5种情绪和2个因素。3种情感是指爱情、亲情、友情，5种情绪是指愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国，2个因素是指地域和群体。

  4、3种具体的选题方法：蹭热点、经典内容短视频化、热点评论法。

  5、爆款内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾。黄金3秒开头：视频开头减少铺垫，直接抛出激烈的冲突点，快速吸引用户的注意力。2～5个爆点，也就是用户可以评论的点。白金结尾：（1）.互动式结尾。互动式结尾就是在视频结束时和用户互动，比如问一下用户有没有类似的经历。未完待续、下期揭晓，以及引导用户双击关注的引导语或是干货。（2）.共鸣式结尾。共鸣式结尾指的是在视频结尾处放一句特别容易让人产生共鸣的话，来吸引用户转发。如：这些天，妈妈一直小心翼翼地陪着我，有时候在想，是不是我把所有的运气，都用来拥有世界上最好的妈妈了。所以，才没那么容易，找到适合的另一半吧。（3）.反转式结尾。通过和预期不同的结局制造反转，来调动大家的情绪。（4）强化法。强化法是指在视频的结尾处，做同一个动作或者说同一句话。

  6、视频最好的地方，用户已经用评论的方式找出来了，这也就是前面强调要关注评论区的原因之一。在抖音，一个视频能否成为爆款的核心是：互动率[（点赞数+评论数+转发数）/观看人数]×完播率（看完人数/观看人数）值的大小。值越大，越容易进入下一个流量池，而视频也会越来越火。互动率里面权重最大的其实是评论，足够大的信息密度就给了用户足够多的评论点，这样视频爆火的概率就会更大。看评论区，关注点赞量前10的评论。从高赞评论里，我们可以找到用户感兴趣的内容，这往往也是视频的爆点，可以把其中好的内容整理进自己的素材库。一个视频能不能火，重点是要引导大家去评论。

  7、还有一个点，拼的镜头要足够多，而每个镜头也就一两秒钟。以前做一个视频，只要20个镜头就可以了，但是现在需要30、40甚至50个镜头。拼的镜头足够多，用户看的时候才会觉得：哇，这个画面特别有感觉，因为他的注意力会被你持续吸引着。

  8、爆款模板：两种常用的开头方法。（1）陈述式。陈述式中比较常用的有祈使句式，比如“来/放下/别/看看/赶紧+……！”这种句式一般用很强烈的语气来展现，以此达到吸睛的效果。如：“你吃饭别吧唧嘴！”（210万点赞）“来，你扒拉吧！”（185万点赞）“放下，这是我老公给我做的！”（110万点赞）“让你往左打方向，不是往右！”（210万点赞）“赶紧给你媳妇道歉去！”（90万点赞）“放下，咱爸在看电视呢！”（80万点赞）。这种句式能达到吸睛效果的原因主要有两个：一是强烈的语气，二是有冲突性的内容。

  ①观点先行。常见的结构为“谁+做了什么+修饰（描述经历、价值）”，这种结构简单明了，多用于对个人经历的介绍，这里的“修饰”，多是对个人感受类的形容，或是突显这项经历的特殊性。可以是放入句中的修饰词，如“第一次”“幸福”“美”“棒”等，也可以将“修饰”扩充成一句话，在第二句时直接道出。比如 “这是我第一次飞去一个城市见一个粉丝。” “终于看到火山啦！”“10月，我做了一个冲动的决定，去死海漂浮。” “挑战365天惹老婆生气，第一天”，后续的几条便是第二天、第三天……当然，这就要求你可以持续做出系列视频。②主角介绍。主角介绍常用的句式结构为“主角名+标签（身份、星座、职业……）”。Vlog记录的是生活日常，所以我们有必要让用户知道出现在这个Vlog中的主角是谁。所以，在开头3秒可以用简洁的语言对主角进行介绍。主要的形式是亮出人物的昵称，再加上诸如身份、星座、职业、特点等标签。有特色的标签可以一下子让用户记住你。在“是一个行了的李洋洋”的一条有着极高播放量的视频中，开头是这么写的：“Hi，我叫李洋洋，金牛座，爱财如命……”后面就直接展开了对自己的介绍。大家很容易就被她的星座以及爱财如命的特点所吸引，且对此印象深刻。（2）发问式。另一种常用的句式是发问式，通过发问，可以拉近与用户之间的距离，更容易吸引用户的注意。常见结构有两种：“事件/人物+修饰（强调价值）+是什么样的”“你+做了什么/知道什么+修饰（强调价值）”。加上“你”，可以让用户更有代入感。发问式的重点同样是在事件/人物的修饰上，要有吸引人的亮点，比如加入牛、厉害、惊喜等吸引人的修饰词。如：“一个人把炒饭做好了，有多牛？” “你有没有想过给爸妈设计一次惊喜？” “有一个爸爸式老公是一种什么样的体验？”“住均价一万一天的宝格丽酒店是怎样的体验？”“第一次见男朋友爸妈是什么样的体验？”“有一个将心比心的婆婆是什么样的体验？”“被男朋友宠成孩子，是一种什么感受？”“被婆婆宠成女儿，到底有多爽？”“三观一致的恋爱到底有多爽？” （3）反问式的开头在剧情类短视频也经常使用。常用的句式如：“你+凭什么/为什么/要什么/干什么/在哪里……？”利用反问式开头能瞬间吸引用户的注意力，使用户愿意停留在你的视频上。我们先来看几个高赞开头。“翻来翻去你要吃哪块啊？”（204万点赞）“放下，这是给你吃的吗？”（270万点赞）“你凭什么甩了我？”（60万点赞）这种带有控诉、求助、震惊、讽刺的反问，能迅速勾起用户的好奇，使得他们继续停留在你的视频上。反转由两部分组成，包括铺垫和包袱。其中，铺垫是建立第一个思路，把用户引向方向A；而包袱是建立第二个思路，把用户引向方向B。前面的铺垫不需要好笑，只需要陈述一个事实，越正经越严肃越好，好笑的部分在后面的包袱。

  9、爆款模板：（1）时间结构。使用时间结构时，要设置一些“关键时间节点”，常见的有三种：人物年龄节点、自然时间节点和事件时间节点。人物年龄节点：20岁、30岁、40岁……自然时间节点：第1天、第2天、第3天、第30分钟、第50分钟、第100分钟……事件时间节点：出发前、中、后，高考前、中、后……如：“我18岁北上，19岁创业，20岁拿到500万元投资，22岁登上福布斯U30，你看到这个视频的时候，我即将迎来未知的23岁……”（2）空间结构。空间结构的“关键空间节点”主要以地点、方位作为关键信息，比如：地点节点：上海、北京、广州，家里、屋外，或者是一个特定的场景，比如化妆品专柜、小河边等。方位节点：前、后、左、右……这是为了让用户了解Vlog发生的场景，有些时候会用画面切换来表现。（3）角度结构：常用于分享自用好物或是自己对某一事件的看法，依据逻辑来分点阐述。方案多为三段式，这是由于“三”这个数字方便大家记忆，同时，三段的总字数控制在150到250字，依据内容表达需要选择1～2段作为关键段落，在其中可安插前文介绍的爆点及评论点，从而增加文案亮点。

  10、爆点元素。常用的方法有数字法、新奇法以及段子法。

  11、如何取出千万播放量视频的标题。“自从有了三个儿子，我就收起了我这暴脾气，看小区里有闺女的都像亲家，生怕未来儿媳妇对我印象不好……”如果标题是“我的三个儿子有点帅”之类的语句，一定不会有该视频目前达到的热度。评论区“预定一个姑爷”等相关评论点赞数也很高。

  第1、 疑问法。比如：“在婚后的日子里，该如何把持热恋时的浪漫？”（天下婆媳，126. 5万点赞）“每天照镜子出门前问问自己差点什么？”（陈靖川，117. 8万点赞）“猫到底知不知道自己有尾巴？”（一棵的财财，225. 3万点赞）关于疑问法，还有一个重要心法：要善于利用反常识。“520想给男朋友送个礼物，大家有没有好的男朋友推荐？”

  第2、 数字法。“就这个动作会做的人不超过2%”（武状元小耗子，253. 1万点赞）“99%的人都没看出来”（长白山：老万，72.1万点赞）不过，这里还有个小提示：在使用这个方法的时候，找数字是关键，你的数字一定要夸张一点，让用户觉得震惊，让他有点开视频的冲动，想了解你到底要讲什么。

  第3、 热词法。热词法是指在标题中融入热点新闻、流量热词、明星名字、品牌名字等。“中国外交天团经典语录”（鹤浦青年，450. 9万点赞）“这个音乐不能少了我们的‘外交天团’！欢迎关注！”（人民日报，984. 7万点赞）“义正辞严，‘怼’人不客气！2019外交天团‘霸气回应’合集”（一）（生活帮，1029. 3万点赞）。 “网友频频被‘中国外交天团’圈粉，他们金句频出，引起极度舒适！”（丹阳帮，167. 7万点赞）

  第4、 俗语法。俗语法是指利用一些大家都知道的句子，延展出视频要表达的观点，重点是一定要押韵。我们来看一些例子：“心里住着小星星，生活才会亮晶晶”（成都成都讲个故事，65万点赞）“男人的套路太深，要不是我反应快差点就认真！”（侯大鲜思密哒，117. 6万点赞）“心若年轻又何惧岁月老去，愿你们青春不老岁月正好”（九头皮酱，106万点赞）。“确认过眼神，奥哥是拉货的料”（米修and奥哥，147. 6万点赞）“最终还是活成了自己讨厌的模样，又如你我，又何尝不是呢？”（辽宁星河文化传媒，52. 3万点赞）

  第5、对话法。对话法就是假设你在和一个人对话，这个方法的使用效果非常好，我们先来看个例子。“国+社区”发布的一条，标题为“隔离区供开水，却被想喝矿泉水的女子质疑‘没人权’，网友：有人心者有人权”的视频就是利用对话法，给出了对于视频中所要讲述的新闻的态度：“有人心者有人权”。用好对话法，要把握两个关键：第一，前半句是对问题的正常描述；第二，后半句要给出一个有力或是有趣的回答。

  第6、电影台词法。2019年上映的大热电影《哪吒之魔童降世》中哪吒吼出的那句“我命由我不由天！”唤醒了很多人身上不服输的干劲儿。类似地，2019年大热的电影还有周冬雨和易烊千玺出演的《少年的你》，电影中那句“你保护世界，我保护你”让万千少女爱上了易烊千玺出演的小北。

  第7、好奇法。好奇法的小技巧是，把话说一半，以此勾起人的好奇心，比如：“我们遇到了史上年纪最小的‘自首’……”（十堰警事，1099. 5万点赞）“当你的狗子学会用马桶……”（环球萌圈，491.3万点赞）“结婚后第一天，腊凤崩溃了……”（金财和腊凤，274. 3万点赞）。“记住三个电话，不会再有人欺负你了”。

  第8、 对比法。对比法是指把有强烈反差的东西放在一起，来表达强烈的情绪。比如抖音博主“哥，我回来啦”拍摄了一条标题为“小时候常欺负妹妹，长大后总想给她最好的；期待妹妹回来时看到新房的样子”的视频就用到了对比法，“遇到喜欢的人要大胆出手，遇到渣男要大打出手”（江湖大妈，138. 9万点赞）“小时候的你VS现在的你，我到现在还没明白女生小时候为啥这样哈哈”（小李朝ye，199. 9万点赞）

  12、给自己评论。很多人都认为，自己发布一个作品后，评论是他人的事，只要作品好，自然会有人来评论。其实不完全是这样的，很多账号在初期没有那么多粉丝关注，就需要博主自己在评论区进行引导。

• 如何做好火的内容？你需要看这本书！

  作者：天一 发布时间：2021-10-19 11:15:05

  吕白，出生于山东省，是中国人民大学社会学硕士，可以说的上是名牌大学出身，除了良好的学历背景以外，他具有非常强的文案功底。2017年，他曾参与撰写过《曾帮我打架的兄弟现在和我不再联系》、《偷看你朋友圈这件事要被微信拆穿了》、《买不起iphone8的公务员们》等多篇文章，这些文章阅读量达到了一个现象级，曾被人民日报、共青团中央、新华社、中国日报等等主流媒体转发转发。

  但是在2017年参与的一个项目之后，他发现相比较于图文，几百万的阅读量可能说是很好的效果了，但是视频的播放量级是整亿地上涨，视频的门槛低，传播速度快，图文对用户要求较高。因此，吕白在固守自己已经有的高溢价领域和走出安全区域跨入未知的短视频领域，他毫不犹豫选择了后者，从而也就有了后来的成功，以及他关于打造爆款抖音内容的书籍。

  吕白，以

  当当年度影响力作家

  和一站到底冠军两个身份闻名，由于他具有非常卓越的内容思维，并且有志于打造视频产品，因此他舍弃其他的offer，选择了腾讯公司创意经理，做的就是视频产品从0到1的上线。

  本书的逻辑非常清晰，第一章让我们要想内容火，第一步你需要非常了解内容发布的平台，了解平台之后，你的创意才能有章可循。平台需要对内容进行安全审核、质量审核和标准化审核，我们首先要让自己的内容不违规。第二部是内容的试水，主要是看视频是否能够收到大部分人的喜欢，主要参考的指标有：完播率、点赞量、转发量和评论量。视频会依次经过种子流量池——初级流量池——中级流量池——高级流量池——S级流量池——王者流量池，一般到高级已经非常优秀了。第三节和第四节分别讲了曝光和dou+，dou+是一种付费推广方式。

  第二章为我们排除了四个误区，分别是过于自嗨（不要介绍别人不感兴趣的内容）、账号不转移、没有特点、没有梗点。我觉得第三点和第四点是非常考验大家创作思路的，如果让自己的视频具有洗脑性，或者让人非常上头，就非常难但很重要。

  第三章介绍了账号定位的几种方法，分别是年龄反差法、性别反差法、场景切换法、典故定位法和影视定位法。内容比较多，这里不再一一介绍啦，感兴趣的小伙伴可以去看看书了解一下哦，方法论非常重要~

  读完这本书，受益匪浅，但是作者对如何解析爆款也有非常巧妙的思路。

  除了本书之外，他还有很多丰富的实操经验，也曾在知乎担任内容营销总监，他的书被互联网运营er奉为圣经，著名的有《

  人人都能学会的刷屏文案写作技巧

  》《

  人人都能做出爆款短视频

  》《

  从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

  》等。

  那么如果你对内容生态运营感兴趣，那么不妨来看下这本书吧？

• 《爆款抖音短视频》：短视频的方法论

  作者：知行合一 发布时间：2021-08-25 18:19:10

  抖音这个app现在几乎无人不知无人不晓吧，不管男女老少，几乎每个有智能手机的人，有事没事的时候都在刷这个平台的视频。甚至到达了上瘾的程度。

  抖音有如此众多的用户，离不开平台的海量有趣的内容。

  作为内容提供方的制作者，有很多人成为了小众领域的知名人物，他们的视频作品被广泛传播和点击。随之而来，这些内容提供方变现也是水到渠成的事。

  正因为如此，很多普通人都梦想成为有很多粉丝的抖音大咖，甚至为了变现。他们绞尽脑汁，拍了很多视频，但大多沉寂，了了。

  

  所以书市上似乎出现了短视频指导的需要。现在一本《爆款抖音短视频》书应运而生。

  其实本书主要还是一本讲方法论、实操的书，主题是如何制作爆款抖音短视频。作者吕白也是这个行业的佼佼者，成功地打造多款爆款内容。

  对于这样的工具类书籍，对着目录进行内容地阅读，可以掌握得比较快。

  应该说很多方面，作者还是对抖音平台做了深入的研究的，比如比较细致地讲解抖音平台视频推荐的算法规则，个人觉得作者作为一个非专业的出身的人，做了这么多详细的介绍还是很难得的。

  同时呢，也给读者介绍了创作的经验和雷区，比如说警惕抖音的四大误区：过分自嗨、不够专一，没有特点、没有梗点。

  本书内容非常贴近实战，方法论得介绍列举了不少实例，介绍如何做出在抖音上吸引人观看的，点击量比较多、甚至是爆款的视频，这方面讲述也非常具体到位。

  关注抖音变现渠道小伙伴们，可以重点阅读第9章，“盈利模式：如何通过抖音变现”。关于抖音目前变现的方式，作者总结有这么几种：广告变现，里面可以分为软性广告，冠名视频，贴片广告代，言广告；电商变现；直播变现（直播打赏）；私域变现，，里面有课程变现和咨询变现；线上跟线下引流变现。比较高端一点就是出版变现，出版变现方式是运营体系成熟和创作者运用自身资质和经验写作出版书籍，以售卖书籍为盈利方式的变现手段，是短视频运营后端的一种高效收益方式，出版变现对于作者素质和发行条件的要求都比较高，同时带来的长期的利润和整体收益也比较高。

  其实本书似乎是作者所说的最后一种变现方式的体现。

  此外本书还有一金句，在此分享给读者：在未来，每个人都有15分钟的成名机会。

  总而言之，对于抖音视频内容创作者和从业者，本书还是值得一看的！

• 游戏规则是制胜的关键

  作者：小鱼儿2016 发布时间：2021-09-09 13:57:49

  抖音的普及率不低于当年的微信，几乎要实现人手一个，比起普通老百姓的记录生活点滴，抖音背后的商业利益吸引着特别多的人开始吸粉、带货。走一条网红之路。但我们每天“刷抖音”刷到的只是头部的几个大号，以及平台根据我们的用户喜好筛选出的同类，那么其他那些默默努力的团队或个人，为什么没有火爆呢？火爆之后呢？短期的火爆或现象级的抖音号，后续该怎么办呢？抖音是一个成长中的平台，除了平台规则的玩法不断升级之外，用户，或者说抖音号运营者，需要与时俱进的掌握一定的游戏规则，才能“出圈”。

  

  本书的作者就是在给我们呈现抖音的运营生态，分析抖音现象。相信沉浮商战和痴迷游戏的人都该知道，规则的重要性，如果你想在游戏中胜出，你一定是要知道游戏规则。这本书的内容对于初级或者是进阶者来说，已经很丰富，相信能给很多迷茫的人，带去一定的光明。作为内容的创作者，还需要持续的灵感，才思枯竭的时候，不妨按着书中的“套路”走一走试一试。

  书中系统的讲解了，平台的算法、抖音内容创作的误区、账号定位的方法、人设IP的运营方法、内容分类、爆款的内容结构、吸引眼球的内容标题设计方法、互动的技巧、抖音变现的盈利模式；除了这些基本的方法和法则之外，作者还在本书的最后一节列出了抖音内容创作及运营需要使用的一些实用工具：百度指数、图怪兽、剪映等等。做短视频技术上要会剪辑，做运营需要懂数据分析还有图文编辑。这些都是开始做一个抖音号的基本功。

  这本书中的案例丰富，方法可落地，语言平实，很容易读懂读透。对于初级的抖音运营者可以学习很多方法和技巧，对于抖音的资深研究者也可以了解更一个维度和视角，强化认知结构。当然本书还是很好的推广宣传，书中抖音号案例，感兴趣的都可以加一波关注，后续进行持续的观察和学习，因为抖音平台和用户都是不断发展变化的，一个优秀抖音号的生命力也十分重要，所以持续的观察分析是目前比较重要的研究方法。因为抖音毕竟是此前没有的新事物。没有模板可循，基础的研究方法也尤为重要。

  本书的思考结构也可以启示读者去做其他类似的短视频平台的内容分析，只有知己知彼才能更好的在竞争中求得生存。未来将是一个社群时代，人们下载和使用一个APP更多的是因为个人的兴趣爱好，至于购物带货，只是在娱乐之余顺带实现的事情。这个趋势是否预言着纯电商时代的终结，我们不得而知，但是各大电商平台都高度重视和引进短视频和直播也说明了一些问题。

  时代在进步，一半海水一半火焰。我们在适应时代的时候一定要不断的学习，其实大学毕业肯定不是学习的终点，没有一个学历证书能说明一辈子的事，只是一个阶段的学习成果证明。学习吧，创新吧。